两大国货联名“辣”上新，白象携手卫龙卡位“辣赛道”

（原标题：两大国货联名“辣”上新，白象携手卫龙卡位“辣赛道”）

在“悦己消费”驱动的新周期下，情绪价值正成为撬动消费品增长的新杠杆。在此趋势下，以“解压”“爽”为情绪标签的辣味食品持续领跑年轻消费市场，并催生出迅速发展的“辣味经济”。

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5月17日，国货品牌白象食品与卫龙官宣合作，并推出首款联名产品“辣条拌面”。产品以辣椒粉和成的面饼打底，搭配定制辣条风味酱，并加入一整包12克卫龙经典辣条，旨在打造“面、酱、辣条”一体的三重爽辣体验。

业内人士认为，一方是深耕面食28年的国民速食品牌，一方是辣条标准制定者与辣味零食头部代表，在“辣经济”持续升温背景下，两大国货品牌的首次联手正是基于相适性，实现对“辣心智”的深度聚焦和对“辣赛道”的精准卡位。

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据了解，此次联名以白象旗下专注于中国地道辣味美食的子品牌“大辣娇”为主体。白象大辣娇自2006年起专注辣味面食创新，已累计全国热销超45亿份，并先后打造了小龙虾拌面、牛油麻辣火锅面等多个爆品，而卫龙在休闲辣味食品中稳居头部。双方对“辣”赛道的长期深耕成为本次联名的关键原因。

且从品牌调性和用户结构来看，白象大辣娇和卫龙也有具有高度互补性。白象大辣娇一直注重链接年轻人消费群体，通过联名王者荣耀IP、“泡面工厂”线下快闪等方式共鸣共创，而卫龙则通过有趣、有“网感”的品牌表达方式，在年轻圈层中激发强烈互动与情绪共鸣。

值得一提的是，在这场联名背后，还有一个不容忽视的关键词：国货。当下，“国货热”在各个消费领域兴起，“国货”不仅是产品制造的标签，更意味着对国人需求、情绪偏好和文化语境的深度理解。

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白象正是强化产品力、丰富国货内涵、积极融入时代消费语境的国货代表。此次与卫龙联名推出“辣条拌面”，将“辣爽”这一被广泛认同的情绪口感具象化为新品核心体验，进一步满足了国人对国货的创新期待，同时也为方便食品行业注入了新的活力。

在“辣味经济”迅猛发展的当下，白象与卫龙的强强联手，不仅是一场产品层面的创新尝试，更是对年轻消费者情绪价值的深度回应。可以预见，情绪驱动正逐步成为食品消费的新变量，未来行业将在味觉之外，更多围绕文化认同、社交共鸣等维度拓展产品边界，推动新产品加速涌现。

本文来源：财经报道网

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