【e公司观察】微信上线“听一听”：拉长用户时间

微信近期悄然上线了“听一听”入口，音乐和音频由此成为一个重要生态，微信不断叠加各种功能，以满足用户需求，扩大用户使用时常。

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为了优化用户收听音乐及音频体验，微信对音乐和音频内容在呈现方式上，进行了小范围的体验优化测试，将此前位于首页下拉页面中的音乐、音频业务，在“发现”页中单独设置了一个入口，并更名为“听一听”，与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列，权重得到了提升。

其实早在去年4月，微信联合QQ音乐推出限时活动，用户可以在微信里免费收听完整版VIP歌曲，包括大热的周杰伦全专辑等。微信后来在音乐功能的基础上加入了音频功能，使得微信内的公众号文章、视频号等内容，都可以作为音频供用户使用。

QQ音乐和腾讯收购并发展壮大的阅文集团一样，都是一个独立版块，特别是阅文集团，还收购了影视制作公司，跟腾讯下面的影视制作公司，基本上处于竞争关系。QQ音乐和微信也是独立发展的不同事业群体，现在相当于微信要涉足QQ的地盘。

抖音是短视频平台，大多数短视频都有配乐，很多歌曲都是在抖音火了之后才推广开来，就跟微博热搜反映了舆情热点一样，抖音平台基本上成为音乐发酵的核心领地。包括去年火爆的刀郎，也在抖音开了账号。

这些年，腾讯视频号和抖音为了争取用户眼球，搞了不少线上演唱会，每一次都会刷屏，可见音乐的影响力。

现在用QQ音乐和抖音在音乐方面展开竞争已经不够了，QQ音乐尽管已是我国音乐产业的霸主，基本上垄断了版权，但和网易云音乐等一样，大部分用户还是当做音乐播放工具使用，虽然这些软件也在做社交分享功能，不过主要用户是音乐爱好者，基数太低，无法和微信以及抖音的全民基数相比。

工具类软件很容易被替代，比如暴风音影、迅雷等，当竞争对手又有内容，又有播放工具时，播放软件就被边缘化了。

张小龙喜欢音乐，他曾经在微信公开课讨论过音乐播放的形态。他为QQ邮箱买了《蓝莲花》歌曲版权。

微信集合音乐以及音频播放等功能，主要还是增加视频号的粘性，刺激视频号发展。

微信的功能定位是连接工具，但是从开发视频号开始，就已经把定位进行了变化，微信这个平台需要想办法增加用户时长，增加娱乐属性。微信和视频号的定位并不相同，前者是私密的，后者是公共的，每个人都能看见。“听一听”功能，就是从微信向视频号引流，刺激微信用户参与和分享的欲望。

在微信鼎盛时期，张小龙曾希望用户用完即走，希望用户很快用完微信，并放下手机和朋友线下见面，体现了王者自信。不过现在字节营收超过腾讯，腾讯已从防守者成为追赶者。 

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