老字号们有了新代言人，“老字号优选官方旗舰店”上线并在抖音首播

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2025年1月7日,全国 “老字号嘉年华” 暨北京 “王府井金街过大年” 活动在北京王府井步行街启幕。当晚18时,由中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心最新推出的抖音店铺@老字号优选官方旗舰店  开启独家首播,以集中展示老字号的形式,助力老字号品牌传播与商品销售。直播期间,上海药皂、蜂花、方家铺子、小热昏、王义斋、宝聚源等一众知名老字号品牌纷纷登场,赢得广大消费者的青睐。

本场直播以 “带老字号回家过年” 为主题,由商务部流通司、中国中小商业企业协会(商务部老字号协同创新中心)与抖音电商联合支持、主办。直播间就位于王府井大街,现场老字号铺位商品琳琅满目,人潮涌动,直播间内外洋溢着浓郁的年味,热闹非凡。直播持续近3个小时,累计观看近11万人次,多款老字号产品销量可观。

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老字号绝非普通的商业招牌,它们宛如一部部鲜活的历史长卷,承载着一代乃至几代人的珍贵记忆。直播伊始,上海制皂 (集团) 有限公司品牌事务部长朱松华率先亮相直播间,为观众讲述上海药皂、蜂花等旗下老字号品牌的成长历程,以及传承创新背后的动人故事。

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上海制皂(集团)有限公司品牌事务部长朱松华

朱松华介绍,近年来,随着国潮文化蓬勃兴起,上海制皂与时俱进,在坚守传统的基础上锐意创新。一方面,品牌着力提升产品的科技含量;另一方面,积极加强与年轻人的沟通交流,企业发展势头良好。他满怀信心地表示:“未来,我们将持续借助数字化手段,探索更具传播力与可复制性的方式,打造更具吸引力的视觉呈现,让非遗技艺走进大众心里,赢得大家的喜爱与认可。”

据悉,上海制皂旗下的上海药皂、蜂花等品牌在抖音电商平台成绩斐然。各品牌借助短视频展示产品生产流程、使用技巧等内容,同时在直播间精心营造经典国货的复古怀旧氛围,成功唤起用户的美好回忆,引发情感共振,有力推动了消费增长。数据显示,抖音@上海药皂官方旗舰店 目前的关注量达25.3万,通过抖音电商累计销售产品已近三百万单。

方家铺子作为一家专注东方滋补食材的百年老店,迄今已有119年的历史。直播过程中,方家铺子第五代传承人/总裁方敏分享了品牌的百年发展故事,以及在品控、加工工艺、技术研发等方面付出的努力。近年来,方家铺子还通过构建账号矩阵,借助抖音电商积极开拓新客源、挖掘新市场。

方家铺子第五代传承人/总裁方敏

上海制皂、方家铺子的相关业务负责人也纷纷走进直播间,详细讲解产品特性、现场试用产品,并为观众带来超值优惠福利。评论区里,网友们通过“物美价廉,确实不错”等互动内容表达对老字号的喜爱之情,并下单支持。其中,一款包括5块上海硫磺皂的组合装,以其超高性价比,一经上架便引发抢购热潮;方家铺子的一款花胶粥同样表现亮眼,凭借优良品质与优惠的价格,成为直播间的热销爆款。

此外,直播还为观众呈现了王义斋、小热昏、宝聚源、鲁味斋、宏济堂等多个老字号品牌的热门产品。临近尾声,老字号推荐官、抖音传统文化优质达人 @国翠儿 空降直播间,分享自己运用AI特效科普传统国粹文化的独特经历。国翠儿表示:“希望通过科普视频的文化‘种草’,激发更多人对优秀传统文化的兴趣,为传统文化插上‘翅膀’,让老字号绽放出更耀眼的光芒。”

据了解,全国 “老字号嘉年华” 是由商务部打造的推动老字号发展的系列活动,旨在全方位展示老字号的 “新国潮” 风采,丰富高品质消费供给,满足多元消费需求。近年来,抖音电商充分发挥自身平台优势,助力众多老字号融入短视频直播浪潮,打开生意新增量。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示,2023年6月至2024年5月,抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长401%,活力28、上海药皂等皆是备受消费者喜爱的老字号品牌。

本文来源：财经报道网

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