七匹狼泉州世遗大秀：文化IP赋能商业增长，领航男装市场新蓝海

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4月17日，首届泉州时尚周正式启幕，七匹狼携2025春夏新品重磅亮相，重磅推出“多彩商旅系列”。奥斯卡影帝阿德里安・布劳迪领衔出席，演员欧豪，文化体验官、演员于晓光，演员韩栋，以及演员、歌手孙芮等多位明星齐聚秀场。继2024米兰时装周以海丝商旅精神惊艳世界之后，七匹狼深挖“世遗泉州”文化内涵，再度打造了一场穿梭于历史与当代、商务与旅行之间的沉浸式时装大秀。

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亮眼：一条海丝路联动米兰与泉州 中国时尚品牌持续破圈生长

本次的泉州时尚周以七匹狼“多彩世遗 时尚泉州”大秀华丽开场，夺目灯光点亮泉州多个世遗地标。秀场上，通过服装+场景装置+数字技术的三维联动，构建了一个穿梭于文化与时尚之间的梦幻空间。

大秀的主角――七匹狼全新春夏新品“多彩商旅系列”惊艳亮相。该系列从泉州的非遗技艺与世遗文化中汲取灵感，将传统色彩与现代商旅场景巧妙融合，推出三大主题系列：“漫彩之城・多彩之旅”以海丝之路为灵感，讲述色彩与商旅的故事；“经纬漫游・多彩泉州”融入非遗砖雕、珠绣工艺及簪花元素，展现古城泉州的文化底蕴；“刺桐霓裳・经纬之旅”则通过光变科技，赋予服装前卫的时尚感。以多彩Polo衫与文化T恤为载体，七匹狼这一季新品演绎了多元美学，彰显着东方时尚的无限可能。

去年9月，七匹狼六登米兰，在米兰中央火车站举办“新商旅，行世界”主题的2024秋冬新品发布米兰大秀，将东方美学的魅力带向世界舞台。自米兰归来，七匹狼再度以“海上丝绸之路起点”泉州的历史基因为基底，以文化为经纬编织时尚叙事，一场世遗大秀尽显东方美学的觉醒与中国品牌的复兴。

解码：从文化符号到商业势能 一场大秀背后的价值跃迁

七匹狼泉州大秀的成功举办，引起了行业内外的广泛关注，这不仅得益于其创新的时装设计和震撼的秀场效果，更源于其背后深刻的文化共鸣――这场大秀通过深度的文化价值绑定，实现了从“时装发布”到“文化事件”的升维。

而这种文化共鸣的能量，恰为中国男装行业劈开了一道突围裂缝。当前，中国男装行业正经历“冰火交织”的深度调整期。一方面，市场增速持续放缓――欧睿数据显示，2023年中国男装市场规模同比仅增长3.2%，较疫情前年均8%的增速显著下滑。消费需求的代际断层日益凸显，新世代追求“场景即身份”的穿搭哲学，既要商务场景的得体，又需户外场景的功能，更渴望文化符号的情感共鸣；而传统品牌仍困于“正装-休闲”的二元分类法，导致供需错配。另一方面，全球时尚产业进入转型关键期，渠道变革加剧洗牌。

在此背景下，寻找新的增长点和品牌差异化路径就成了破局关键。可以看到的是，消费场景正在驱动重构品类分化，文化资产、情感价值所带来的品牌赋能不容忽视。品牌力的强弱，已成为品牌能否在竞争中获得优势的决定性因素。

据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》报告显示，2023年，非遗相关产品的年成交额已突破千亿大关，达1073.2亿元；非遗相关产品人均消费额也从2022年的349元上升至430元。这组数据印证了文化赋能品牌的巨大潜力，也为行业指明了从红海搏杀转向价值深挖的进化路径。

破局：“世非遗元素”“文化IP”破圈新玩法 七匹狼领航男装升维战

正如此次大秀，七匹狼以文化IP、世非遗活化的创新玩法，还联合泉州砖雕艺术家推出了世遗联名系列，给大众带去了眼前一亮的时尚体验。系列中，“六角蜂巢”“孔雀翎”等源自泉州百年的花砖图案、由泉州非遗砖雕艺术家高峰特别设计的狼纹浮雕印花，以及最令人熟知的泉州�y埔女“簪花围”等文化元素跃然于服装之上，每一件作品都仿佛是一段流动的历史，讲述着“刺桐城”的古老故事与现代传奇，更凸显了古今交织的独特时尚气质。

通过深度挖掘泉州世遗文化与非遗技艺，七匹狼将传统珠绣、砖雕、金石传拓等文化基因转化为现代设计语言，构建起“文化赋能产品、场景激活需求”的创新模式。而这种创新的本质是一场品牌定价权的重构――将在地文化淬炼成为全球通行的美学语言，一方面既让传统文化在当代消费场景中焕发新生，另一方面也为品牌构建了强大的价值壁垒，增强了品牌辨识度和溢价能力。

这种以文化附加值对抗价格战的策略，不仅验证了服装赛道的突围逻辑，更为行业提供了可借鉴的范本。而七匹狼通过这场大秀既强化了品牌的文化叙事能力，又在功能与美学之间找到了新的增长极，为品牌在行业重构期赢得了确定性增长空间。据其最新发布的年报显示，2024年，七匹狼实现归属于母公司的净利润2.85亿元，同比增长5.35%，在行业调整期实现利润正向增长。通过优化产品结构和供应链管理，毛利率达到51.63%的高水平，较去年同期增加1.71个百分点。

结语：文化、城市与品牌共生 中国时尚持续进化

在全球化语境下，七匹狼这场“多彩世遗・时尚泉州”的时装大秀，不仅是时尚的一次创新表达，更像是一场共生实验、更具破界意义。当越来越多中国时装周的出现，西方时尚体系的单一叙事也将逐步被打破，当中国文化成为新的时尚元叙事，我们终将见证：真正的时尚革命，始于对文明根脉的虔诚叩击，成于对产业未来的大胆重构。

本文来源：财经报道网

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