胡捷：软实力是品牌出海的硬道理

  新华网德清5月9日电（记者 高方圆）5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。上海交通大学上海高级金融学院实践教授胡捷在主题演讲中称，全球化2.0时代背景下，世界各国都在变局当中寻求新的平衡。中国企业要积极应对国际化，软实力是企业加速品牌高质量出海的硬道理。

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  他认为，中国企业国际化总体面临的挑战是欠缺软实力，主要表现在欠缺全球化战略的规划能力以及跨国管理的完整系统，在他看来，打造世界级高品质与品牌，需要有世界级的文明观与文化观。

  “我们不能仅站在中国看世界，而是要跳开来站在世界的角度看中国，只有在这样的高度上，才能真正塑造全球都能接纳的受市场欢迎的品牌。”他说。

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  他分析称，一是企业要把自己当成国际企业；二是企业到了当地之后一定要融入当地，在繁荣当地的努力中成就自己；三是要不俯视、不仰视，平等地了解、学习、尊重和吸纳，甚至拥抱当地文化。他认为，只有达到和当地社区共生共荣的状态才能真正让中国企业走向世界，最终变成世界级的企业。

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  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。

【纠错】 【责任编辑:聂静】

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