Burberry 2025财年营收下滑17%，计划裁员约1700人

（原标题：Burberry 2025财年营收下滑17%，计划裁员约1700人）

5月14日，英国奢侈品牌Burberry发布截至3月29日的2025财年业绩报告，全年营收同比减少17%至24.61亿英镑（略高于市场预期的24.51亿英镑），调整后营业利润暴跌94%至2600万英镑，营业利润则录得亏损300万英镑，与上年同期的4.18亿英镑形成鲜明对比。 

尽管全年可比门店销售额下降12%，但第四季度跌幅收窄至6%，优于市场预期的7%。分地区看，亚太市场全年可比销售额下滑16%，中国大陆、韩国分别下跌15%和18%；EMEIA地区全年降8%；美洲市场全年降9%。日本成为唯一增长市场，全年微增1%，主要受益于中国游客消费拉动。 

为应对业绩压力，Burberry宣布启动组织架构变革，计划裁员约1700人，占全球员工总数的近五分之一，预计到2027财年可额外节省6000万英镑成本，与此前4000万英镑降本计划叠加后，总节约额将达1亿英镑。首席执行官约书亚・舒尔曼（Joshua Schulman）强调，此次重组旨在提升运营效率，同时保护面向消费者的核心投资。 

舒尔曼于2024年11月推出的“Burberry Forward”战略初见成效，下半年调整后营业利润达6700万英镑，部分抵消上半年4100万英镑亏损。该战略聚焦品牌经典风衣、围巾等核心品类，优化定价策略，并通过强化门店视觉陈列与数字创新重塑“永恒的英伦奢华”品牌形象。舒尔曼表示，尽管转型仍处早期阶段，但秋冬系列订货量回升及成本控制措施已为复苏奠定基础。 

消息公布后，Burberry股价当日大涨超18%，市场对其降本策略及战略聚焦给予积极反馈。然而，分析师指出，奢侈行业需求疲软及品牌定位模糊仍是Burberry中长期增长的主要挑战。

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